Radio Business

I. Die vierte Dimension.- A. Die Ubiquität des Radios.- B. Radio im täglichen Gebrauch.- II. Strategieansätze.- A. Corporate Identity.- Die Unternehmensleitlinie.- Strategieformulierung.- B. Markenpositionierung.- Alleinstellungsmerkmal: Name.- Alleinstellungsmerkmale: Slogan und Logo.- Corporate Design.- III. Management Konzept.- A. Grundsätze des Radio-Managements.- Unternehmenshierarchien.- B. Personal.- Mitarbeitertypen.- Frauen beim Radio.- Stellenbeschreibungen.- Aus- und Fortbildung.- C. Marktforschung.- Hörergewohnheiten.- Techniken zur Messung von Erfolgsquoten.- Strukturdatenerhebung.- Ratings.- D. Sales.- Sales-Abteilung.- Organisation und Planung.- Buchen und Schalten.- Besser Verkaufen.- Verkaufsunterlagen.- Agenturen und Vermarktungsgesellschaften.- Sonderwerbeformen.- E. Marketing.- Marketing-M.- Klassische Kommunikation — Werbung.- Durchführung einer Werbekampagne.- Public Relations.- Trade Marketing.- IV. Promotions.- A. Verkaufsförderung als Schnittstelle.- B. Off-Air-Promotions.- C. Tie-In-Promotions.- D. On-Air-Promotions.- Zusammenfassung.- Literatur- und Quellenverzeichnis.- Abbildungverzeichnis.- Bildteil nach Seite.