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Marketing

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Eva Katharina Hammes
Glorifying the Simple Life
paperbackEngels9783658143633 9-6-2016
The analysis identifies the four socio-psychological constructs identification with a media character, schadenfreude, social comparison, and vicarious embarrassment, as important responses in the context of reality TV.  Meer
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Sina Kim Schmal
Involvement mit Produkteigenschaften
paperbackDuits9783658144883 29-6-2016
Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten.  Meer
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Martin Wiedmann
Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor
paperbackDuits9783658145934 22-6-2016
Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse.  Meer
68,28
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Michael Kleinjohann
Marketingkommunikation mit Corporate Architecture
paperbackDuits9783658327880 2-3-2021
Dieses Buch gibt einen Überblick über Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Außenarchitektur für Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestände sowie Brand Parks, gläserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebäude die Kommunikationsziele von Unternehmen unterstützen können.  Meer
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Ingredient Branding
paperbackEngels9783642438189 29-11-2014
An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing.  Meer
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Uwe Munzinger
11 Irrtümer über Marken
gebondenDuits9783658015046 19-5-2016
Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt.  Meer
62,67
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Understanding Chinese Firms from Multiple Perspectives
gebondenEngels9783642544163 3-7-2014
Previous analysis on the “Chinese Economic Miracle” mostly talks about macro-economy but neglects the study on the basic element of the Chinese Miracle – the enterprises.  Meer
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Internet & Co. im Handel
paperbackDuits9783642980879 19-1-2012
Die Autoren gehen den Fragen nach der Bedeutung von e-commerce in der Zukunft nach, zeigen die zentralen Probleme auf und präsentieren konkrete Lösungen, unterstützt durch zahlreiche Fallbeispiele.  Meer
45,84
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Alexander Magerhans
Marktforschung
paperbackDuits9783658008901 26-8-2016
Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und -erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Führungskräfte die richtige Wahl treffen.  Meer
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Thorsten Knoll
Veranstaltungsformate im Vergleich
paperbackDuits9783658220174 15-6-2018
Dieses essential führt Sie zu dem für Ihre Interessen optimalen Veranstaltungsformat. Thorsten Knoll vergleicht hierfür im Entscheidungsfinder 21 Eventformate nach Zielgruppen und Zielvorgaben, Teilnehmerzahlen und dem Grad der Partizipation vom reinen Zuhörer im Publikum bis zur Neugewichtung seiner Rolle als kreativem Mitgestalter.  Meer
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Claudia Bünte
Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing
paperbackDuits9783658233181 18-9-2018
Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird.  Meer
17,81
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Retailing in the 21st Century
paperbackEngels9783642427213 26-11-2014
With crisp and insightful contributions from 47 of the world’s leading experts in various facets of retailing, Retailing in the 21<SUP>st</SUP> Century offers in one book a compendium of state-of-the-art, cutting-edge knowledge to guide successful retailing in the new millennium.  Meer
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Artur Mertens
Markenorientierte digitale Transformation
paperbackDuits9783658249243 21-1-2019
Die digitale Transformation beschäftigt branchenübergreifend derzeit beinahe jedes Unternehmen, von der Automobilindustrie über Versicherungen und Banken bis hin zu Medienunternehmen und Gesundheitsdienstleistern.  Meer
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Handbuch Strategische Kommunikation
gebondenDuits9783658047054 14-6-2016
Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen.  Meer
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Lorenz Steinke
Bedienungsanleitung für den Shitstorm
paperbackDuits9783658055875 14-5-2014
​Der Shitstorm ist die hässliche Fratze der Social Media. Wer als Unternehmen oder Organisation gegen die Regeln des Web verstößt oder seine Kunden verärgert, ertrinkt schnell in einer Flut wütender Posts und Rants über alle Kanäle des Web 2.  Meer
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Kristian Döscher
Recovery Management in Business-to-Business Markets
paperbackEngels9783658056360 23-4-2014
The book is related to the handling of product and service failures in business-to-business markets. The concept of “recovery management” embraces all activities of seller firms to effectively handle failure situations in order to restore customer satisfaction and attain customer retention.  Meer
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Grundlagen der Varianzanalyse
paperbackDuits9783658056650 24-7-2014
Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverständnis für experimentelle Marketingforschung. Die Ausführungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchführen zu können.  Meer
38,-
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Helpvertising
paperbackDuits9783658076900 10-12-2014
Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln.  Meer
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Digitale Markenführung
paperbackDuits9783658343507 25-2-2022
Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenführung verändert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Möglichkeiten eines Dialogs auf Augenhöhe auch.  Meer
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Matthias Rasztar
Agiles Marketing Performance Management
paperbackDuits9783658348144 5-10-2021
Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können.  Meer
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